correspond à la position qu’occupe le produit dans l’esprit du consommateur face à ses concurrents sur différents critères. Il désigne aussi le positionnement recherché par l'entreprise.

-Analyse de la concurrence -Analyse d’une carte conceptuelle de positionnement -Détermination des espaces libres -Choix d’un positionnement spécifique pour le produit (en f° des caractéristiques de -ce produit, des objectifs et du potentiel du marché) -Mise en place du positionnement

Etre clair : simple à comprendre et donc à mémoriser