Le street marketing se caractérise par des actions de proximité et d'interaction directe avec le public cible. Il repose souvent sur des éléments visuels accrocheurs, tels que des affiches, des panneaux publicitaires originaux ou des installations artistiques. Les objectifs du street marketing sont multiples : accroître la notoriété de la marque, générer du buzz et de l'engagement, stimuler les ventes, ou encore recueillir des feedbacks et des données sur les consommateurs.
Différence entre le street marketing et le guérilla marketing
Définition
Street marketing
Le street marketing est une technique de marketing qui vise à promouvoir un produit, un service ou une marque en utilisant des actions de communication sur la voie publique. Il s'agit d'une approche marketing non conventionnelle qui cherche à attirer l'attention des passants dans des endroits fréquentés, tels que les rues, les places publiques ou les événements locaux.
Définition
Guérilla marketing
Le guérilla marketing est une forme de marketing créatif et non conventionnel qui se distingue par son approche provocante et sa capacité à surprendre les consommateurs. Il tire son inspiration des techniques utilisées par les mouvements de guérilla, qui se caractérisent par leur agilité et leur capacité à mener des actions de communication d'envergure avec des ressources limitées.
Le guérilla marketing se démarque par des campagnes publicitaires à faible coût, mais à fort impact. Il utilise des stratégies de communication originales et inattendues pour marquer les esprits et générer du bouche à oreille. Les actions de guérilla marketing peuvent prendre la forme de happenings, de flash mobs, de graffitis, de détournements d'affiches, ou tout autre moyen créatif pour capter l'attention du public.
Contrairement au street marketing, le guérilla marketing se focalise davantage sur l'aspect surprenant et viral de la communication que sur la proximité avec le public. Son objectif principal est de créer un impact mémorable et de susciter l'intérêt des consommateurs. Le guérilla marketing est souvent utilisé par les petites entreprises ou les start-ups qui cherchent à se démarquer de leurs concurrents avec des moyens limités.
Exemples de street marketing
Voici quelques exemples concrets de campagnes de street marketing :
- La campagne « Red Bull Skydive » : Red Bull a organisé un saut en parachute depuis la stratosphère, attirant ainsi l'attention des médias et du public.
- La campagne « The Piano Stairs » de Volkswagen : des escaliers ont été transformés en piano géant, incitant les passants à les utiliser comme clavier musical.
- La campagne « The Magic Mirror » de Dove : un miroir interactif a été installé dans un centre commercial, proposant des messages positifs aux passants en fonction de leur apparence.
Exemples de guérilla marketing
Voici quelques exemples concrets de campagnes de guérilla marketing :
- La campagne « Fearless Girl » de State Street Global Advisors : une statue d'une petite fille courageuse a été placée en face du célèbre taureau de Wall Street, symbolisant la lutte pour l'égalité des sexes dans le monde de la finance.
- La campagne « The Best Job in the World » de Tourism Queensland : une offre d'emploi inhabituelle a été lancée pour devenir gardien d'une île paradisiaque, attirant l'attention des médias du monde entier.
- La campagne « The Walking Dead » de AMC : des acteurs déguisés en zombies ont été dispersés dans les rues de différentes villes pour promouvoir la série télévisée.
A retenir :
En résumé, le street marketing est une technique de marketing de proximité qui vise à attirer l'attention des passants dans des lieux fréquentés, tandis que le guérilla marketing se caractérise par des campagnes publicitaires créatives et provocantes à faible coût, mais à fort impact. Les deux approches visent à marquer les esprits et à générer du buzz, mais se différencient par leurs objectifs et leurs stratégies de communication.