Définition
L'annonceur
Organisation qui souhaite transmettre un message en interne ou en externe.
L'annonceur est donc à l'origine d'une opération de communication qui vise à promouvoir ses produits, ses services ou sa marque.
II peut se charger d’une campagne de publicité seul
Il peut collaborer avec une agence de publicité dans l’élaboration d’une stratégie adaptée
Il peut travailler avec une agence média qui aura comme objectif de l’accompagner dans sa
stratégie média
Définition
L'agence média
Partenaire stratégique pour les entreprises qui souhaitent optimiser
leurs investissements publicitaires. Son rôle principal est de planifier, acheter et gérer les campagnes publicitaires de ses clients
sur différents supports médiatiques.
Régie publicitaire
Entreprise spécialisée dans la commercialisation d'espaces
publicitaires auprès des annonceurs. Elle agit en quelque sorte comme un intermédiaire entre les médias et les entreprises souhaitant diffuser leurs messages publicitaires.
A retenir :
-Régie publicitaire TV
- Régie publicitaire presse
- Régie publicitaire radio
- Régie publicitaire Affichage
- Régie publicitaire cinéma
- Régie publicitaire digital
Annonceur 
Agence média : l'annonceur confie à l'agence média la mission de mettre en œuvre sa
stratégie publicitaire. L'agence conseille l'annonceur sur les médias les plus adaptés, les créatifs à
utiliser et suit les performances des campagnes.
Agence média Régie publicitaire : l'agence média achète les espaces publicitaires auprès de la
régie pour le compte de l'annonceur. Elle négocie les tarifs et les conditions de diffusion.
Régie publicitaire Médias : La régie publicitaire vend les espaces publicitaires des médias aux
agences médias. Elle gère l'inventaire des espaces disponibles et assure la diffusion des publicités.
A retenir :
Obj. d'une étude de qualité :
- Un bilan/diagnostic des besoins en informations de qualité
- Des hypothèses et des variables cohérentes
- Un recueil d'informations fiables et pertinentes
Les acteurs :
-Clients : Le commanditaire : individu ou org. qui passe commande d'1 étude.
-Interviewés : Le répondant : individu ou org. qui sera interrogé ds le cadre d'1 étude.
-Prestataires : Organisme qui réalise l'étude pr le compte du commanditaire
-Sous-traitants : Le prestataire peut faire appel à des organismes extérieurs pour réaliser 1 prt de l'étude.
-Encadrants : Organisme pro. produisant des règles déontologiques & conseils méthodologiques.
A retenir :
L’approche quantitative tente de répondre aux questions « Combien ? »
L’approche qualitative tente de répondre à la question « Pourquoi ? »
Définition
Source primaire
Données brutes, créées et non traitées
Source secondaire
Données déjà existantes et analysées
Etude ad hoc : Ponctuelle « sur mesure » pr le compte d'1 seul client en fonction de ses besoins et caractéristiques. Coûteuse mais infos ont valeur plus importante.
Souscription : Réalisée si assez d’acheteurs confirment la commande, souvent en secteur de niche.
Multi-clients : Avant la vente, revendue à plusieurs entreprises.
Panel : étude régulière sur le même échantillon pour suivre les comportements.
Baromètre : étude régulière avec échantillons différents pour suivre les évolutions.
Définition
Pop. mère
Cible de l’étude ou nombre total d’undividus sur quoi
porte la recherche
Échantillonnage
Méthode et processus de sélection de l’échantillon