Marketing => Chapitre 3

Définition

Le diagnostic externe

On étudie tout les facteurs d’influence de l’entreprise mais que ne font pas partie de l’entreprise.

Macro - environnement

il peut influencer l’entreprise mais l’entreprise ne peut pas les influencer

null

les facteurs peuvent influencer l’entreprise et l’entreprise peut influencer également

Diagnostic interne

Il consiste à déterminer la capacité stratégique d’une entreprise, c’est-à-dire sa capacité à survivre et être pérenne, prospère, car l’entreprise doit être source de profit.

Pestel

Comment définir le marché :

•Définir le besoin du consommateur et ces besoin pour y répondre

•Le marché doit être large pour ne pas oublier une solution mais pas trop large pour ne pas oublier trop de solution.

A retenir :

1- Le diagnostic externe ( macro environnement et le micro environnement) => le SWOT

2- Le diagnostic interne

Les composant du micro environnement ( le marche , l'offre et la demande

La finalité du diagnostic interne c'est l'ensemble de l'étude de l'environnement interne permet de déterminer les avantages concurrentiels et/ou les compétences distinctives de l'entreprise