Les années folles :

En Europe, bcq de lancements de produits féminins : rôle social des f se modifie après leur implication pdt la 1ere GM. Des produits "plaisir".

Les années 30 :

Récession américaine et européenne suite à la crise de 1929. 25% de la pop active américaine au chômage en 1932. Arrivée du front populaire en 1936 en France et création des congés payés :

• 600 000 salariés en bénéficient en 1936
• 1,7M en 1937.

Evolution de la distribution pendant l'entre deux guerres

Après la 1ere GM, les gds magasins élèvent le niveau de service et de qualité, leur coûts et donc leurs prix.

Nouveaux formats surtout suite à la crise de 1929.

Lancement de nvx formats de distribution aux E.U :

Premier magasin en libre service : l'épicerie Piggly Wiggly, premier supermarché King Kullen

Prix bas + libre service/Caisses enregistreuses...

Evolution de la distribution pdt l'entre deux guerres en Europe

Les gds magasins s'inspirent du modèle US de Magasin à prix unique et lancent les magasins populaires : Uniprix (1928), Prisunic (1931), Monoprix (1932).

En centre ville, des prix ronds, des produits en qté limitée permettent aux grp de gds magasins de s'implanter sur des villes moyennes.

Fort développement du succursalisme :

Une réponse adaptée à la crise des années 30 : économies d'échelle pour baisse des coûts et des prix : 70 magasins Devred en 1939, 130 magasins ANdré en 1936, 1760 succursales Casino en 1939.