Le concept marketing d'un produit est l'idée centrale qui répond aux attentes principales du consommateur. Il reflète le besoin ou la motivation que le produit doit satisfaire. Il répond aux questions : Qu'attend le consommateur ? ,Pourquoi achètera-t-il ? et Comment utilisera-t-il le produit ? Ce concept est exprimé en termes compréhensibles pour le consommateur, pas du producteur.
Le concept marketing d'un produit
La gamme d’un produit
La gamme d’un produit regroupe tous les produits proposés par une entreprise. Chaque produit occupe une place spécifique dans cette gamme, avec des objectifs commerciaux bien définis.
La marque d’un produit
La protection de la marque du produit
La protection de la marque d’un produit vise à prévenir la contrefaçon (reproduction exacte d’un produit et de sa marque) et l’imitation frauduleuse (reproduction d’un produit avec une marque similaire). Cette protection se fait auprès de l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle) ou au greffe du tribunal de commerce.
La contrefaçon représente 5 à 6 % du commerce mondial, équivalant à environ 90 milliards d’euros, dont 6 milliards pour la France, ce qui représente 38 000 emplois en France et 100 000 dans l’Union Européenne.
L'enregistrement de la marque offre une protection de 10 ans, renouvelable.