Le marché est un lieu important où se rencontrent ceux qui vendent des produits ou des services (l'offre) et ceux qui veulent les acheter (la demande). Le but est de fixer un prix. Pour une entreprise, le marché représente aussi l'ensemble des clients, actuels et futurs, qui ont un besoin à satisfaire.
Marché principal
C'est l'ensemble des produits vendus par une entreprise et ses concurrents directs.
Marché support
Ce sont les produits différents qui sont nécessaires pour utiliser le produit principal (par exemple, un chargeur pour un téléphone).
Marché générique
Il regroupe tous les produits qui répondent au même besoin principal (par exemple, le marché de l'hygiène pour un rasoir).
Monopole
C'est un marché où il n'y a qu'un seul vendeur pour un produit ou un service.
Oligopole
C'est un marché où il y a seulement quelques vendeurs importants.
1. Qu'est-ce qu'un marché ? 
D'un point de vue économique, le marché est le lieu de rencontre entre l'offre (ce qui est vendu) et la demande (ce qui est acheté) pour fixer un prix. D'un point de vue marketing, c'est l'ensemble des clients qui veulent échanger des biens ou services pour satisfaire un besoin. Le marché est donc un espace d'échanges.
Le marché du produit et ses composantes
2. Les types de marchés selon leur taille 
Les marchés peuvent être classés selon leur étendue géographique :
- Marché local : Il concerne une petite zone géographique, comme une boulangerie de quartier.
- Marché régional : Il couvre une région, comme les magasins d'une grande enseigne présents dans plusieurs villes d'une même région.
- Marché national : Il s'étend à tout un pays, comme les grandes marques de luxe françaises.
- Marché international : Il concerne plusieurs pays, comme les grandes chaînes de restauration rapide ou les marques de technologie mondiales.
3. Les types de marchés selon la concurrence 
La concurrence est le nombre de vendeurs présents sur un marché. On distingue plusieurs situations :
- Monopole : Il n'y a qu'un seul vendeur pour un produit ou un service. Par exemple, la SNCF pour le transport ferroviaire de voyageurs en France.
- Oligopole : Il y a quelques vendeurs importants qui se partagent le marché. C'est le cas des opérateurs de téléphonie mobile (Free, Orange, Bouygues).
- Marché atomisé (ou concurrentiel) : Il y a un très grand nombre de vendeurs, et aucun n'est assez grand pour influencer les prix à lui seul.
4. Les différents marchés pour une entreprise 
Pour mieux comprendre son environnement, une entreprise identifie plusieurs types de marchés liés à son produit :
- Marché principal : C'est le marché des produits que l'entreprise vend et de ses concurrents directs (ex : le marché des rasoirs à lame pour Gillette).
- Marché support : Il regroupe les produits différents mais nécessaires à l'utilisation du produit principal. Il se divise en deux :
- Marché complémentaire : Produits indispensables (ex : mousse à raser pour un rasoir).
- Marché substituable : Produits qui peuvent remplacer le produit principal pour le même besoin (ex : épilateur pour un rasoir).
- Marché générique : Il englobe tous les produits qui répondent au même besoin principal, incluant le marché principal et le marché support (ex : le marché de l'hygiène pour un rasoir).
Les différents niveaux de marché
A retenir :
En résumé :
- Le marché est un lieu d'échange entre l'offre et la demande.
- Il peut être local, régional, national ou international.
- La concurrence varie : un seul vendeur (monopole), quelques vendeurs (oligopole) ou de nombreux vendeurs (marché atomisé).
- Pour une entreprise, on distingue le marché principal, le marché support (complémentaire et substituable) et le marché générique qui englobe tout.