Publicité entre dans notre quotidien.
- Communication : convaincre l'achat ou au soutien d'une cause au consommateur.
- Contrainte temporelle : message pub synthétique et clair car cest payant et coute cher de communiquer
Objectif message publicitaire:
- Cognitifs : info sur la marque, attributs, caractéristiques (connaissance de l'offre).
- Affectifs : image positive de la marque, susciter le désir d'achat (aspect émotionnel).
- Conatifs : provoquer un effet, influencer le comportement.