Le macro-environnement concerne toutes les influences dans les domaines politiques, économiques, sociaux, technologique, écologiques, légaux au niveau national ou international.
21. Le rôle de l'innovation dans le macro-environnement
1. La prise en compte des évolutions de l'environnement
Définition
Méthode PESTEL
Outil de diagnostic du macro-environnement qui répartit les influences en 6 grandes catégories.
C'est grandes catégories sont:
- Politique (stabilité politique, fiscale, protection sociale, commerce extérieur...)
- Economique (croissance, évolution des prix, politique économique, évolution du PIB, taux d'intérêt, chômage, revenu disponible...)
- Sociale (évolution des valeurs, des croyances, du niveau d'éducation, mobilité sociale, attitude face au loisir et au travail, démographie...)
- Technologique (évolution des connaissances, nouveaux produits, diffusion internationale de l'innovation, dépenses publiques en R&D...)
- Écologique (protection de l'environnement, traitement des déchets...)
- Légale (réglementation, interdictions, conditions de garantie de vente, lois sur les monopoles, droit du travail, législation sur la santé, normes de sécurité...)
2. Innover pour s'adapter à l'environnement
Définition
Innovation
Mise en oeuvre d'une idée nouvelle, permettant de mettre à disposition un nouveau produit, un nouveau service ou un nouveau procédé sur le marché.
Innovation de B/S
Cela permet de présenter une rupture radicale ou majeure ou enrichir l'existant grâce à de nouvelles caractéristiques.
Innovation de procédé
Permet d'adopter une nouvelle méthode de production, de distribution ou d'organisation du travail impliquant des changements dans la conception, le conditionnement, la tarification d'un produit ou l'organisation du lieu de travail.
Schumpeter distingue 5 type d'innovations:
- Nouveau produit
- Nouvelle matière première
- Nouvelle organisation
- Nouveau marché
- Nouvelle méthode de production
Pour lui, l'innovation élargit les débouchés, génère de l'emploi, permet une augmentation de la productivité mais est aussi à l'origine de la suppression des produits existants et faire disparaître des entreprises et des emplois.
L'innovation permet à l'entreprise de se constituer un patrimoine technologique qui se compose de l'ensemble des technologies qu'elle maîtrise. Elle renforce donc ses atouts et son avantage concurrentiel en:
-se différenciant des concurrents
-améliorant la compétitivité
-améliorant l'image
Pour mener à bien une innovation en accord avec son environnement, l'entreprise doit respecter différentes modalités:
-mener une veille stratégique pour surveiller l'environnement dans le but d'anticiper les changements
-mettre en place une politique de recherche et de développement (en interne au sein d'un service R&D, en externe dans le cadre d'une externalisation ou d'une collaboration)
-protéger ses innovations par des brevets et générer des revenus
-mettre en oeuvre une démarche qualité qui repose sur un processus d'amélioration continue du fonctionnement de l'entreprise et améliorer la capacité à innover.
