Le marketing d'études: L’analyse de l’environnement, l'offre, demande et la mesure du marché
Le marketing d'études est une discipline qui permet d'analyser et de comprendre le marché dans lequel évolue une entreprise. Il s'agit d'une étape essentielle dans le processus de prise de décision, car elle permet d'obtenir des informations clés sur l'environnement, l'offre et la demande.
I. Analyse de l’environnement
L'analyse de l'environnement consiste à étudier les différents facteurs qui peuvent influencer le marché dans lequel opère l'entreprise. Ces facteurs peuvent être d'ordre économique, social, politique ou technologique.
Définition
1. Analyse économique
L'analyse économique permet d'identifier les tendances macroéconomiques qui peuvent avoir un impact sur le marché. On étudie notamment la croissance économique, l'inflation, le taux de chômage, la consommation des ménages, etc. Ces données permettent d'évaluer la santé économique du marché et de déterminer les opportunités et les risques.
2. Analyse socioculturelle
L'analyse socioculturelle vise à comprendre les comportements et les attentes des consommateurs. On étudie par exemple les évolutions démographiques, les tendances de consommation, les modes de vie, les valeurs et les normes sociales. Ces informations sont essentielles pour adapter son offre aux besoins des consommateurs.
3. Analyse politique
L'analyse politique permet d'évaluer les politiques et les réglementations qui peuvent avoir un impact sur le marché. On étudie les lois sur la concurrence, les réglementations environnementales, les subventions, etc. Ces informations sont importantes pour anticiper les évolutions législatives et adapter sa stratégie en conséquence.
4. Analyse technologique
L'analyse technologique consiste à étudier les avancées technologiques qui peuvent transformer le marché. On observe par exemple les innovations en matière de produits, de processus de production, de distribution, etc. Ces informations permettent d'anticiper les évolutions du marché et de saisir les opportunités offertes par la technologie.
II. Analyse de l'offre et de la demande
Après avoir analysé l'environnement, il est important d'étudier l'offre et la demande sur le marché. Cette analyse permet de comprendre la concurrence et les attentes des consommateurs.
Définition
1. Analyse de l'offre
L'analyse de l'offre consiste à étudier les différents acteurs présents sur le marché, leurs produits, leur positionnement, etc. On s'intéresse également aux facteurs clés de succès et aux avantages concurrentiels des entreprises. Cette analyse permet d'identifier les forces et les faiblesses de la concurrence.
2. Analyse de la demande
L'analyse de la demande vise à comprendre les attentes, les besoins et les comportements des consommateurs. On étudie leurs motivations d'achat, leurs critères de choix, leurs habitudes de consommation, etc. Cette analyse permet d'adapter son offre aux attentes des consommateurs et de développer des stratégies de marketing efficaces.
III. Mesure du marché
La mesure du marché consiste à quantifier et à évaluer les différentes caractéristiques du marché. Cela permet d'avoir une vision chiffrée des opportunités et des contraintes du marché.
Définition
1. Mesure du potentiel de marché
La mesure du potentiel de marché permet d'estimer la taille du marché et sa croissance future. On utilise des méthodes statistiques pour collecter des données sur la population cible, les habitudes de consommation, etc. Cette mesure est essentielle pour évaluer le potentiel de développement d'un produit ou d'un service sur le marché.
2. Mesure de la satisfaction des consommateurs
La mesure de la satisfaction des consommateurs permet d'évaluer la qualité des produits ou services proposés. On utilise des enquêtes et des questionnaires pour recueillir l'opinion des consommateurs sur différents critères tels que la qualité, le prix, le service après-vente, etc. Cette mesure est importante pour améliorer continuellement son offre et fidéliser sa clientèle.
En conclusion, le marketing d'études est une démarche essentielle pour une entreprise souhaitant prendre des décisions éclairées sur son marché. L'analyse de l'environnement, de l'offre et de la demande, ainsi que la mesure du marché permettent d'obtenir des informations clés sur les opportunités et les risques du marché. Ces informations sont indispensables pour adapter son offre aux besoins des consommateurs et développer des stratégies de marketing efficaces.
A retenir :
Résumé:
Le marketing d'études est une discipline qui permet d'analyser et de comprendre le marché. Il se divise en trois parties principales : l'analyse de l'environnement, l'analyse de l'offre et de la demande, et la mesure du marché. L'analyse de l'environnement consiste à étudier les facteurs économiques, socioculturels, politiques et technologiques qui peuvent influencer le marché. L'analyse de l'offre et de la demande permet de comprendre la concurrence et les attentes des consommateurs. Enfin, la mesure du marché permet de quantifier et d'évaluer les différentes caractéristiques du marché. Le marketing d'études est essentiel pour prendre des décisions éclairées et développer des stratégies de marketing efficaces.
