Partielo | Create your study note online quickly
Post-Bac
1

Thème 5 - PDC

Processus de décision du consommateur

LES PREFERENCES DU CONSOMMATEUR

Comment un consommateur, contraint par un revenu limité, décide-t-il de la quantité de biens et services qu'il souhaite consommer ?

Mais si la contrainte budgétaire reflète ce que le consommateur peut faire, il faut aussi s'intéresser à ce qu'il veut faire.

Comme pour la contrainte budgétaire, l'analyse se fera essentiellement graphiquement.

L'utilité

Définition

Utilité
Mesure de la satisfaction (ou du bonheur, ou dj bien-être). C'est une grandeur ordinale
Grandeur ordinale
Grandeur qui n'a de valeur que par rapport à sa position au sein d'un classement.

Nous allons émettre deux hypothèses par rapport à l'utilité qu'un consommateur retire de la consommation d'un bien.

Hypothèse 1 : plus le consommateur a de bien, plus il est satisfait (=axiome de non satiété)

Si l'on devait écrire l'utilité totale d'un individu sous la forme d'une fonction dépendant de la quantité du bien qu'il consomme, on pourrait dire que cette fonction est strictement croissante.

Hypothèse 2 : chaque unité supplémentaire consommée nous apporte de l'utilité mais moins que l'unité précédente (=utilité marginale positive et décroissante).

L'utilité marginale se définit comme l'utilité apportée par la consommation d'une unité de bien supplémentaire.

Ainsi, au fur et à mesure que je consomme un bien, les unités supplémentaires m'apportent de la satisfaction, mais de moins en moins.

Si on couple cette hypothèse à la précédente, cela signifie que l'utilité totales est croissante, mais qu'elle est de moins en moins croissante au fur et à mesure que l'on consomme un bien.


=> Ces deux premières hypothèses nous permettent d'effectuer une première représentation graphique : celle de l'utilité totale d'un bien.

La courbe représentative de l'utilité totale est croissante et concave :

  • croissante : reflète la première hypothèse et une partie de la seconde.
  • concave : reflète le fait que la fonction croit de moins en moins, c'est-à-dire que l'utilité augmente de moins en moins vite au fur et à mesure que l'on consomme de la nourriture. Cela revient à dire que chaque unité supplémentaire de nourriture apporte de moins en moins d'utilité.

Définition

Utilité marginale
Accroissement de l'utilité totale quand la consommation augmente d'une unité. Elle représente donc la dérivée de la fonction d'utilité totale.

A retenir :

L'utilité marginale est positive => l'utilité totale est croissante.

L'utilité marginale est décroissante => l'utilité totale est concave.

Les courbes d'indifférence

Représenter des préférences, des goûts plus ou moins prononcés, ce n'est pas chose facile. Donc on prend le problème à l'envers, et on représente des paniers de biens pour lesquels le consommateur n'a aucune préférence, et ressent donc une indifférence. Pour que le consommateur soit indifférent entre tous ces paniers de biens, il faut que tous lui procurent le même niveau d'utilité totale.

Définition

Courbe d'indifférence
La courbe qui rassemble tous les paniers qui apportent au consommateur le même niveau d'utilité.

A retenir :

Les courbes d'indifférence possèdent quatre propriétés fondamentales :

1) Les courbes d'indifférence sont décroissantes. Signification économique de la décroissance des courbes d'indifférence : Sur une courbe d'indifférence, tous les paniers procurent au consommateur le même niveau d'utilité. Pour que l'utilité soit constante, si on consomme moins d'un bien, il faut nécessairement consommer plus de l'autre. D'où la relation décroissante entre les quantités de chacun des deux biens.

-> c'est l'idée de sacrifice : pour avoir plus d'un bien, à utilité constant, on doit nécessairement sacrifier de l'autre bien.

2) Les courbes d'indifférence ne peuvent se croiser.

3) Plus une courbe d'indifférence est éloignée de l'origine, plus elle représente un niveau d'utilité élevé. (=plus une courbe d'indifférence st éloignée de l'origine, plus elle représente un niveau d'utilité élevé.

4) Les courbes d'indifférence sont convexes.

Définition

La pente de la courbe d'indifférence=taux marginal de substitution (dans les préférences)
La quantité de nourriture que le consommateur est prêt à céder pour obtenir une unité de vêtement supplémentaire, sans modifier son niveau d'utilité.
TMSP
Mesure bien une volonté du consommateur : c'est ce qu'il est prêt à faire, en fonction de ses préférences, de ses goûts. Il n'y a pas d'idée de contrainte.

A retenir :

Propriété 4 sur la convexité des bourbes d'indifférence est elle-même est le reflet de la décroissance du TMS. Plus le consommateur possède de vêtements et moins il est prêt à sacrifier de la nourriture contre une unité supplémentaire de vêtements = goût pour la diversité.

Cette décroissance du TMS est aussi le reflet de la décroissance des utilités marginales :

  • chaque unité supplémentaire de vêtements apporte une utilité supplémentaire moindre
  • chaque sacrifice supplémentaire de nourriture apporte une désutillité marginale plus forte
  • ces deux raisons conduisent le consommateur à sacrifier de moins en moins de nourriture pour une unité de vêtement supplémentaire.


TMS=-Umv/Umn

La carte d'indifférence et la fonction d'utilité

Définition

Cartographie des préférences du consommateur (ou la carte d'indifférence)
On peut tracer une infinité de courbes d'indifférence, chacune représentant un niveau d'utilité qui lui est propre. Elle permet, pour chaque panier de bien, d'identifier : - les paniers qui lui sont préférés - les paniers qui lui sont non-préférés - les paniers pour lesquels le consommateur est indifférent
fonction d'utilité
Fonction mathématique qui montrent comment les quantités consommées de chacun des deux biens déterminent l'utilité totale du consommateur. U=f(Qv;Qn)
Post-Bac
1

Thème 5 - PDC

Processus de décision du consommateur

LES PREFERENCES DU CONSOMMATEUR

Comment un consommateur, contraint par un revenu limité, décide-t-il de la quantité de biens et services qu'il souhaite consommer ?

Mais si la contrainte budgétaire reflète ce que le consommateur peut faire, il faut aussi s'intéresser à ce qu'il veut faire.

Comme pour la contrainte budgétaire, l'analyse se fera essentiellement graphiquement.

L'utilité

Définition

Utilité
Mesure de la satisfaction (ou du bonheur, ou dj bien-être). C'est une grandeur ordinale
Grandeur ordinale
Grandeur qui n'a de valeur que par rapport à sa position au sein d'un classement.

Nous allons émettre deux hypothèses par rapport à l'utilité qu'un consommateur retire de la consommation d'un bien.

Hypothèse 1 : plus le consommateur a de bien, plus il est satisfait (=axiome de non satiété)

Si l'on devait écrire l'utilité totale d'un individu sous la forme d'une fonction dépendant de la quantité du bien qu'il consomme, on pourrait dire que cette fonction est strictement croissante.

Hypothèse 2 : chaque unité supplémentaire consommée nous apporte de l'utilité mais moins que l'unité précédente (=utilité marginale positive et décroissante).

L'utilité marginale se définit comme l'utilité apportée par la consommation d'une unité de bien supplémentaire.

Ainsi, au fur et à mesure que je consomme un bien, les unités supplémentaires m'apportent de la satisfaction, mais de moins en moins.

Si on couple cette hypothèse à la précédente, cela signifie que l'utilité totales est croissante, mais qu'elle est de moins en moins croissante au fur et à mesure que l'on consomme un bien.


=> Ces deux premières hypothèses nous permettent d'effectuer une première représentation graphique : celle de l'utilité totale d'un bien.

La courbe représentative de l'utilité totale est croissante et concave :

  • croissante : reflète la première hypothèse et une partie de la seconde.
  • concave : reflète le fait que la fonction croit de moins en moins, c'est-à-dire que l'utilité augmente de moins en moins vite au fur et à mesure que l'on consomme de la nourriture. Cela revient à dire que chaque unité supplémentaire de nourriture apporte de moins en moins d'utilité.

Définition

Utilité marginale
Accroissement de l'utilité totale quand la consommation augmente d'une unité. Elle représente donc la dérivée de la fonction d'utilité totale.

A retenir :

L'utilité marginale est positive => l'utilité totale est croissante.

L'utilité marginale est décroissante => l'utilité totale est concave.

Les courbes d'indifférence

Représenter des préférences, des goûts plus ou moins prononcés, ce n'est pas chose facile. Donc on prend le problème à l'envers, et on représente des paniers de biens pour lesquels le consommateur n'a aucune préférence, et ressent donc une indifférence. Pour que le consommateur soit indifférent entre tous ces paniers de biens, il faut que tous lui procurent le même niveau d'utilité totale.

Définition

Courbe d'indifférence
La courbe qui rassemble tous les paniers qui apportent au consommateur le même niveau d'utilité.

A retenir :

Les courbes d'indifférence possèdent quatre propriétés fondamentales :

1) Les courbes d'indifférence sont décroissantes. Signification économique de la décroissance des courbes d'indifférence : Sur une courbe d'indifférence, tous les paniers procurent au consommateur le même niveau d'utilité. Pour que l'utilité soit constante, si on consomme moins d'un bien, il faut nécessairement consommer plus de l'autre. D'où la relation décroissante entre les quantités de chacun des deux biens.

-> c'est l'idée de sacrifice : pour avoir plus d'un bien, à utilité constant, on doit nécessairement sacrifier de l'autre bien.

2) Les courbes d'indifférence ne peuvent se croiser.

3) Plus une courbe d'indifférence est éloignée de l'origine, plus elle représente un niveau d'utilité élevé. (=plus une courbe d'indifférence st éloignée de l'origine, plus elle représente un niveau d'utilité élevé.

4) Les courbes d'indifférence sont convexes.

Définition

La pente de la courbe d'indifférence=taux marginal de substitution (dans les préférences)
La quantité de nourriture que le consommateur est prêt à céder pour obtenir une unité de vêtement supplémentaire, sans modifier son niveau d'utilité.
TMSP
Mesure bien une volonté du consommateur : c'est ce qu'il est prêt à faire, en fonction de ses préférences, de ses goûts. Il n'y a pas d'idée de contrainte.

A retenir :

Propriété 4 sur la convexité des bourbes d'indifférence est elle-même est le reflet de la décroissance du TMS. Plus le consommateur possède de vêtements et moins il est prêt à sacrifier de la nourriture contre une unité supplémentaire de vêtements = goût pour la diversité.

Cette décroissance du TMS est aussi le reflet de la décroissance des utilités marginales :

  • chaque unité supplémentaire de vêtements apporte une utilité supplémentaire moindre
  • chaque sacrifice supplémentaire de nourriture apporte une désutillité marginale plus forte
  • ces deux raisons conduisent le consommateur à sacrifier de moins en moins de nourriture pour une unité de vêtement supplémentaire.


TMS=-Umv/Umn

La carte d'indifférence et la fonction d'utilité

Définition

Cartographie des préférences du consommateur (ou la carte d'indifférence)
On peut tracer une infinité de courbes d'indifférence, chacune représentant un niveau d'utilité qui lui est propre. Elle permet, pour chaque panier de bien, d'identifier : - les paniers qui lui sont préférés - les paniers qui lui sont non-préférés - les paniers pour lesquels le consommateur est indifférent
fonction d'utilité
Fonction mathématique qui montrent comment les quantités consommées de chacun des deux biens déterminent l'utilité totale du consommateur. U=f(Qv;Qn)
Back

Actions

Actions